Google lanceerde Latitude begin 2009, maar de service wordt bij de meeste discussies over mobiele locatie-services meestal niet meegerekend. Mogelijk komt hier verandering in nu Google de service ook voor iPhone-gebruikers beschikbaar stelt.

Google gaat met Latitude de concurrentie aan met services als Foursquare en Facebook Places. De iPhone-applicatie heeft zelfs een streepje voor op de applicaties van de concurrentie; de applicatie blijft op de achtergrond draaien en blijft op regelmatige basis je locatie doorgeven.

Google wilde de applicatie overigens al eerder introduceren op de iPhone, Apple blokkeerde de lancering echter. Het bedrijf uit Cupertino was van mening dat Latitude verwarring zou zaaien omdat Google ook een Maps-applicatie op de iPhone heeft.

Google Latitude is vanaf nu te downloaden in de App Store.