Microsoft wil haar positie in de online advertentiemarkt verbeteren. Om die reden heeft het bedrijf RAPT gekocht, een bedrijf dat gespecialiseerd is in het managen van advertentieopbrengsten.
RAPT’s technologie zorgt ervoor dat bedrijven efficiënter hun advertentieruimte in kunnen delen. De software voorspelt de opbrengsten en kan bedrijven helpen bij het vaststellen van prijzen voor de advertentieruimte. Het bedrijf heeft een aantal relatief bekende bedrijven in haar portfolio, zoals MTV, NBC, The New York Times, Yahoo! en Reuters.
Zowel Google als Microsoft proberen hun positie in de online advertentiemarkt veilig te stellen. Google kocht hiervoor DoubleClick op en Microsoft koopt RAPT op. Microsoft en Google hebben nog wel een strijd gestreden om DoubeClick, maar daarbij trok Microsoft aan het kortste eind. Microsoft heeft geen financiële details vrijgegeven over de overname.
18 uur geleden
