Het Europese Parlement werkt aan een aanpassing van de cookiewet om adverteerders tegemoet te komen. Momenteel is het zo dat adverteerders moeilijker gericht kunnen adverteren doordat het gebruik van bepaalde cookies alleen met expliciete toestemming worden toegepast.

In Nederland zal een wetswijziging er binnenkort al voor zorgen dat de zogenaamde cookiemuur tot het verleden behoort. Gebruikers stemmen in met het cookiebeleid indien zij gebruik maken van de desbetreffende website.

De Europese wet moet het volgens Europarlementariër Seán Kelly mogelijk maken dat cookies vrijwel anoniem worden, zodat data betreffende interesses verzameld kan worden, maar deze niet te herleiden is naar een bepaalde persoon. Daarmee blijft reclame dus alsnog minder specifiek, maar kan er wel weer gerichter worden geadverteerd.

Vooralsnog wordt het voorstel van Seán positief ontvangen in het parlement. Dat is volgens de parlementariër mede te danken aan een pleidooi die duidelijk maakt wat de gevolgen zijn als de wijziging er niet komt.