Tien procent van het SMS-verkeer in Europa bestaat uit diensten die toegevoegde waarde en content bieden, zoals ringtones, quizzen en mobiel chatten. Dit blijkt uit onderzoek van Netsize. Het onderzoek laat eveneens een stijging zien in het gebruik van SMS als betaalmethode voor dergelijke content. "SMS is dé manier geworden om te betalen voor mobiele content en diensten, inclusief MMS en Java," legt Peter Egberts, Country Manager Netsize Nederland uit. “Alleen de markt voor ringtones is al meer dan 1,2 miljard euro per jaar waard. Met de komst van hoogwaardige content, zoals Java-games zullen de inkomstenstromen voor content providers alleen maar verder toenemen."
Egberts merkt op dat er enorme variaties zijn in SMS-tarieven, technische specificaties en de voorwaarden die gesteld worden door de verschillende Europese operators. "Het is voor een content provider die de Europese markt wil betreden belangrijk de afzonderlijke reguleringen en gewoontes van elk land te kennen. Zo is bijvoorbeeld het hoogste SMS-tarief in Finland ruim 20,00 Euro terwijl het in Nederland slechts 5,00 Euro is. Het is dus belangrijk dat diensten niet alleen op de lokale taal zijn afgestemd, maar ook op het complete spectrum van tarieven."