1 min Applications

Effect gerichte online advertenties valt tegen

Effect gerichte online advertenties valt tegenZoekmachines hebben tot nu toe hoog opgegeven van hun mogelijkheden om gericht te adverteren. Maar het effect van commerciële aanbiedingen die gerelateerd zijn aan de gebruikte zoektermen zou in de praktijk wel eens kunnen tegenvallen. Dat meldt de Amerikaanse krant USA Today op basis van de eerste resulaten van een onderzoek dat marketingspecialisten in het land is uitgevoerd. Sommige reclamebureaus in de VS geven hun klanten reeds het advies voorzichtig te zijn indien ze de zogenoemde ‘contextuele advertenties’ overwegen, omdat de internetgebruiker ze op één hoop gooit met de vertrouwde banners.

Volgens USA Today betekent dit slecht nieuws voor een bedrijf als Google, dat hoopt dat de gerichte advertenties zullen bijdragen aan een beter financieel resultaat. Google biedt al geruime tijd commerciële koppelingen aan die gericht zijn op de zoektermen die de internetter gebruikt. De links zien eruit als gewone zoekresultaten, maar zijn op een ander deel van de pagina te vinden.