Dankzij adverteerders en uitgevers bestaat er nu het spookbeeld dat internetgebruikers eerst tientallen pop-ups moeten weg klikken voordat zij op een website terecht kunnen. Dit zou te wijten zijn aan de nieuwe cookieregeling, die vorige week woensdag is aangenomen in de Tweede Kamer. PVV en D66 vinden dit beeld onterecht.
Het idee achter de nieuwe cookiewet is dat gebruikers expliciet toestemming moeten geven voor het gebruik van cookies. Op dit moment mogen adverteerders ongevraagd deze cookies plaatsen. Op deze manier kunnen adverteerders een profiel opmaken zodat ze gericht reclames kunnen aanbieden aan internetgebruikers. Dit wordt ook wel behavioral advertising genoemd. Adverteerders vrezen dat door de nieuwe cookieregelgeving gebruikers eerst tientallen pop-ups zullen moeten weg klikken voordat zij een website kunnen bezoeken.
D66 wijst erop dat in de nieuwe regelgeving niet is geregeld hoe adverteerders toestemming moeten verkrijgen. "Toestemming kan individueel en collectief en op het niveau van de adverteerder, dus niet per website", aldus D66.
Een mogelijk scenario is dat internetgebruikers naar een website surfen en de vraag voorgeschoteld krijgen of zij de reclames van een adverteerder willen zien. Als internetgebruikers naar een andere website surfen waar dezelfde uitgever adverteert, hoeven zij dezelfde vraag niet nogmaals te beantwoorden.
Maar volgens de adverteerdersbranche zijn deze twee zaken technisch gezien lastig te combineren. PVV’er Jhim van Bemmel is niet onder de indruk van deze reactie: "De branche zet in op het technische aspect, maar ik ga er vanuit dat zij creatief genoeg zijn om met een oplossing te komen die hun inkomsten veiligstelt."
Op het laatste moment is er passage opgenomen in het wetsvoorstel waarin staat dat het surfgemak van internetgebruikers niet mag worden aangetast. D66 is niet bang dat de nieuwe cookiebepaling desastreus is voor adverteerders en uitgevers. "We bieden genoeg ruimte en vrijheid aan de branche om met een goed verdienmodel te komen, dat rekening houdt met het surfgemak van de internetter", aldus de partij.
14 uur geleden
Expert bijdrage
