Nintendo claimt dat haar Wii zo goed verkoopt omdat er een verandering optreedt in de games: er zou namelijk minder behoefte zijn aan geweld. Een recent onderzoek laat precies het tegenovergestelde zien. Games met de "Mature" rating verkopen beter dan minder gewelddadige titels.
De "Electronic Entertainment Design and Research" (EEDAR) groep is een nieuw bedrijf dat de videogame industrie gaat analyseren. Het eerste rapport gaat over de invloed van ESRB waarderingen op spellen.
Volgens dit rapport behalen games met een "M", wat staat voor Mature, op review-sites hogere punten dan spellen met andere bestempeling. Deze conclusie werd getrokken nadat 406 spellen geanalyseerd werden. 219 van deze spellen waren gewoon in de winkel verkrijgbaar, de 187 andere spellen werden alleen als download aangeboden. Verder kwam men tot de conclusie dat spellen met een hogere waardering vijf keer meer verkocht worden dan spellen met een lagere waardering.
De M-rating is veel selectiever dan andere ratings. Omdat bedrijven veel klanten kunnen mislopen door deze waardering proberen vooral de low-budget ontwikkelaars bloed en overmatig geweld in te dammen. De meeste M-Rated spellen zijn dan ook de "duurdere" spellen, die van grote ontwikkelaars komen.
Ondanks de resultaten van dit onderzoek blijft de Nintendo Wii toch de meest verkochte console van dit moment. De Wii heeft op dit moment minder dan tien games die de M-rating gekregen hebben.