Google en Facebook hebben maar liefst een vijfde van de wereldwijde advertentiemarkt in handen. Tussen 2012 en 2016 ging 64 procent van elke nieuwe euro die aan advertenties werd uitgegeven naar Google of Facebook. Van de twee bedrijven is Google veruit het grootste.

Dit meldt onderzoeksbureau Zenith in zijn jaarlijkse publicatie over advertentie-inkomsten. Het moederbedrijf van Google, Alphabet, neemt de eerste stek in beslag, met een advertentieomzet van maar liefst 79,4 miljard dollar. Daarmee is het driemaal zo groot als Facebook. Het mediabedrijf van Mark Zuckerberg boekte als nummer twee in 2016 een advertentieomzet van 26,9 miljard dollar.

Zenith schrijft dat het dit jaar voor het eerst is, dat de advertentie-inkomsten uit internet hoger zijn dan die op televisie. Toch staan er opmerkelijk weinig internetbedrijven in de top dertig die het publiceerde. Naast Facebook en Alphabet zijn dat er nog vijf: Baidu, Microsoft, Yahoo, Verizon en Twitter.

De zeven bedrijven waren gezamenlijk goed voor een advertentieomzet van 132,8 miljard dollar. Dat is 73 procent van alle uitgaven aan internet-advertenties. Ook is het wereldwijd 24 procent van alle advertentie-uitgaven. Daarmee groeien de bedrijven in belang en lijkt het erop dat de ontwikkeling voorlopig door zal gaan.

In de top dertig staan verder bovenal Amerikaanse ondernemingen – twintig om precies te zijn. Daarna zijn China en Duitsland bedrijven met flinke aanwezigheid, uit die landen komen elk drie advertentiebureaus in de lijst. Tot slot zijn er nog vier landen met één bedrijf in de lijst: het Verenigd Koninkrijk, Frankrijk, Brazilië en Italië.

De complete top dertig over 2016 ziet er als volgt uit:

  1. Alphabet
  2. Facebook
  3. Comcast
  4. Baidu
  5. The Walt Disney Company
  6. 21st Century Fox
  7. CBS Corporation
  8. iHeartMedia Inc.
  9. Microsoft
  10. Bertelsmann
  11. Viacom
  12. Time Warner
  13. Yahoo
  14. Tencent
  15. Hearst Advance Publications
  16. JCDecaux
  17. News Corporation
  18. Grupo Globo
  19. CCTV
  20. Verizon
  21. Mediaset
  22. Discovery Communications
  23. TEGNA
  24. ITV
  25. ProSiebenSat.1 Group
  26. Sinclair Broadcasting Group
  27. Axel
  28. Springer
  29. Scripps Networks Interactive
  30. Twitter