Vorig jaar heeft Orange een aanvraag ingedient om de kleur oranje als merk te deponeren bij het Benelux merkenbureau. Deze aanvraag is afgewezen.

De kleur heeft te weinig onderscheidend vermogen. Dat is de uitkomst van het Benelux merkenbureau. Orange is al iets meer dan een jaar ruzie aan het maken over de kleur oranje met de EasyGroup. De EasyGroup is van de Griek Stelios Haji-Iannou en bevat onder andere de merken EasyJet en EasyMobile.

Het vastleggen van een kleur als merk is alleen mogelijk als de kleur is ingeburgerd bij de consumenten. KPN heeft bijvoorbeeld in het verleden de kleur groen kunnen deponeren omdat dat destijds goed was ingeburgerd, en Milka heeft bijvoorbeeld de kleur paars weten te deponeren.