Microsoft heeft in de Verenigde Staten met een nieuwe reclamecampagne geprobeerd meer vrouwen warm te maken voor de Xbox 360. Het bedrijf deed dat op dezelfde manier als keukenaccessoirefabrikant Tupperware dat al jaren doet, namelijk door vrouwen feestjes in hun huis feestjes te laten organiseren voor vriendinnen.
Microsoft benaderde duizend vrouwen via het Amerikaanse bedrijf House Party, dat thuisfeestjes kan organiseren voor bedrijven. Dit keer kwamen de dames dus niet bij elkaar om de nieuwste opbergdozen, lingerie of seksspeeltjes te bekijken, maar om samen nieuwe Xbox-live features uit te proberen of Xbox-spelletjes te spelen. Om in aanmerking te komen voor het organiseren van een feestje moesten de dames in kwestie wel in het bezit zijn van een Xbox 360. Als ze vervolgens tien vriendinnen of kennissen uitnodigden voor het feest ontvingen ze van Microsoft een Xbox party pack.
In het pack zat het spel ‘Scene It? Box Office Smash’, een Xbox universal media remote control, een abonnement van drie maanden op Xbox Live, 1600 Xbox Live points en een zak magnetronpopcorn. De 1000 dames konden op het feest tevens een aantal nieuwe Xbox live-features uitproberen, waaronder het huren van video’s en social-networking-features.
"We hebben tot op de dag van vandaag ongeveer twintig miljoen Xbox 360-consoles verkocht. Om er nog eens twintig miljoen te verkopen moeten we een nieuwe groep vrouwen en tieners aanspreken. We proberen dat op andere manieren te doen dan voorheen", aldus Heather Snavely, hoofd van de afdeling interactive entertainment business global platforms van Microsoft.
Bij sommige dames viel de actie in ieder geval in de smaak, met name omdat de dames erover konden opscheppen tegen hun omgeving. "Het is echt cool, omdat de kinderen op school het helemaal geweldig vonden en mij nu ook cool vinden", aldus de veertigjarige decaan Aimee Maldonado. Het is niet duidelijk of Microsoft de actie gaat herhalen of ook in andere landen wil gaan gebruiken.