Zoals elk jaar heeft bureau Interbrand weer een onderzoek gedaan naar de 100 meest waardevolle merken ter wereld. De drie meest waardevolle merken zijn Apple, Google en Microsoft. Op de vierde plaats vinden we het eerste niet-IT merk, namelijk Coca Cola. In totaal zijn in de top 10 van waardevolste merken maar drie merken (Coca Cola, Mercedes Benz en Toyota) te vinden die geen IT-link hebben. Van de vijf snelst groeiende merken zijn er drie (Facebook, Amazon en Adobe) afkomstig uit de IT-sector. Van de drie nieuwkomers zijn er twee (Netflix en Salesforce) tech-gerelateerd. Wij vergeleken deze merkenwaardering met de uitkomsten van hetzelfde onderzoek in 2007.
Wat is er in 10 jaar veranderd als we de 100 meest waardevolle merken op een rij zetten?
Wie een overzicht wil krijgen van hoe de commerciële wereld in 10 jaar is veranderd heeft aan een blik op de waardevolste merken ter wereld al een aardige indicatie.
Wij vergeleken de top 10 uit 2017 met die uit 2007:
| Waardevolste merken | ||||
| Merk | Positie in 2007 | waarde in 2007 (in mln $) | positie in 2017 | Waarde in 2017 (in mln $) |
| Coca Cola | 1 | 65.324 | 4 | 69.733 |
| Microsoft | 2 | 58.709 | 3 | 79.999 |
| IBM | 3 | 57.090 | 10 | 46.829 |
| General Electric | 4 | 51.569 | 11 | 44.208 |
| Nokia | 5 | 33.696 | <top 100 | > 4.004 |
| Toyota | 6 | 32.070 | 7 | 50.291 |
| Intel | 7 | 30.954 | 15 | 39.459 |
| McDonald’s | 8 | 29.398 | 12 | 41.533 |
| Disney | 9 | 29.210 | 14 | 40.772 |
| Mercedes Benz | 10 | 23.568 | 9 | 47.829 |
| Bedrijven uit de top 10 van 2017 die in 2007 nog niet in de top 10 stonden | ||||
| Apple | 33 | 11.037 | 1 | 184.154 |
| 20 | 17.837 | 2 | 141.703 | |
| Amazon | 62 | 5.411 | 5 | 64.796 |
| Samsung | 21 | 16.853 | 6 | 56.249 |
| <top 100 | > 3.026 | 8 | 48.188 | |
Alleen de constatering dat Apple alleen nu een waarde vertegenwoordigd die hoger is dan de waarde van de gehele top 3 in 2007 is al zeer opmerkelijk. Al even opmerkelijk is het feit dat Facebook in razende vaart in 10 jaar tijd haar merk heeft opgewaardeerd. Omgekeerd is het spijtig te zien hoe Nokia uit de top 100 is verdwenen.
In totaal is de merkwaarde in 10 jaar tijd met 54% gestegen. In totaal lag de groei in 2017 (ten opzichte van 2016) op 4,2%.
Een ander aandachtspunt is dat er geen enkel niet-IT gerelateerd merk in de top 10 is bijgekomen.
Naast deze vergelijking valt op dat sommige merken een bijzonder sterke waardegroei weten te realiseren. Zo is Facebook in 1 jaar tijd liefst 48% hoger gewaardeerd. Andere nieuwkomer Amazon steeg liefst 29%.