Uit onderzoek is gebleken dat adverteerders mobiele reclame nog niet als strategisch onderdeel zien van de marketingmix. Voor 57 procent is het geen alternatief voor of aanvulling op reguliere advertentiemdia.

Mediabureaus denken hier anders over. De mobiele telefoon is voor hen wel een duidelijke aanvulling op bestaande media. 72 procent van de adverteerders denken niet dat ze de komende twee jaar sterk zullen inzetten op mobiele advertenties om daarmee hun efficiëntie op mediabestedingen te vergroten.

Uit het onderzoek bleek ook dat een deel van de gebruikers van mobiele apparaten openstaan voor advertenties op een mobiel apparaat, maar dan moet er wel een beloning tegenover staan.

Het gebruik van mobiel internet neemt toe. Op dit moment zijn er bijna 1,4 miljoen Nederlanders die minstens één keer per week met een mobiel het internet bezoeken.