De muziekindustrie is in afwachting op een aankondiging van Google betreffende een eigen variant van iTunes. Apple domineert de muziekmarkt zodanig dat de muziekindustrie hoopt op een concurrentiestrijd.
In de ogen van de muziekindustrie is Google één van de weinige bedrijven die tegenstand kan bieden tegen de dominante positie van Apple. Google zou inderdaad ook bezig zijn met een soort digitale kluis-dienst voor muziek. Als muziek eenmaal is aangeschaft zou het door middel van deze service op elk apparaat te gebruiken moeten zijn. Apple zou ook met een dergelijke service aan de slag zijn gegaan, maar heeft vooralsnog niets laten zien.
Niet iedereen lijkt echter in Google te geloven, om twee redenen. Google heeft weinig ervaring met het werkelijk verkopen van producten aan consumenten, aangezien het bedrijf voornamelijk winst haalt uit advertenties. Daarnaast is Amazon ook een groot bedrijf dat in de muziekindustrie zit, maar kan het op het moment nog weinig potten breken.
Google zou naar geruchten nog voor de kerst een muziekservice willen lanceren.