Smartphonefabrikant Motorola was niet de eerste die had gedacht aan de mogelijkheid om gebruikers een uitgebreid scala aan keuzes te geven betreffende het uiterlijk van hun toestel. Ook HTC had zo’n dienst in overweging, maar het is er nooit van gekomen.

Bronnen dichtbij HTC hebben dit tegenover The Verge bevestigd. HTC wilde klanten van de Amerikaanse telecomprovider Sprint de mogelijkheid bieden om de kleur van hun Windows Phone 8XT aan te passen via HTC Design Studio, een web-applicatie. Middels die app kon gekozen worden voor kleuropties voor verschillende onderdelen en het product kon ook voorzien worden van een gravering, zoals Apple bijvoorbeeld ook doet.

Het project werd naar verluidt geannuleerd vanwege te hoge kosten en de complexiteit die het met zich meebracht. De Windows Phone 8XT werd in Europa niet uitgebracht, maar zag in de Verenigde Staten wel het levenslicht.

Motorola heeft met de Moto X wel de gok genomen en biedt de telefoon in 504 verschillende combinaties aan.