Volgens de Deense internetgoeroe Dr. Jakob Nielsen zijn internetgebruikers de laatste jaren steeds vaardiger geworden in het gericht zoeken naar informatie, waardoor ze ook sneller vinden wat ze zoeken.

Internetters zoeken bijvoorbeeld veel agressiever dan vroeger. Ze weten heel precies wat ze zoeken en kiezen er daarom ook steeds vaker voor om alle andere informatie te negeren. Hierdoor merken de surfers reclame of promoties ook steeds minder vaak op. Nielsen gaf aan dat op dit moment zo’n 75 procent van de surfers vindt wat hij zoekt, in 1999 was dit slechts 60 procent.

Dat heeft deels te maken met beter ontworpen sites, maar ook met de ervaring van de gebruikers. Opvallend is ook dat gebruikers steeds minder waarde hechten aan de homepage van een website. In 2004 ging nog 40 procent van de gebruikers eerst naar de homepage van een website om vanaf daar verder te zoeken, in 2008 was dat aantal al verminderd naar 25 procent.