Samsung’s grootste prioriteit: Apple verslaan

Abonneer je gratis op Techzine!

Uit nieuwe documenten vanuit de rechtszaak tussen Apple en Samsung blijkt dat het Koreaanse bedrijf in 2011 één voornaam doel had: Apple verslaan.

Apple was voor Samsung een "extreem reële en dringende dreiging", zo blijkt uit een presentatie die voor het bestuur werd gehouden in 2011. Het baarde Samsung zorgen dat consumenten een winkel binnenliepen en vroegen om een iPhone en niet meer geïnteresseerd waren in alternatieven. Samsung wilde graag begrijpen hoe dit consumentengedrag tot stand was gekomen en dit vervolgens tegengaan.

Samsung had zichzelf ten doel gesteld om het Amerikaanse bedrijf te verslaan. De aanpak was vrijwel geheel gericht op marketing, niet zo zeer op het aanbieden van betere technologie. Samsung besloot destijds om de Galaxy-productlijn uit te breiden naar lagere marktsegmenten en de marketing te richten op mainstream media in plaats van winkels.